Descubriendo los insight

Posted on 14 Junio 2010 by Pablo

Uno de los conceptos más interesantes que aprendí y he aplicado en mi vida profesional es el de insight. Esa búsqueda profunda que hacen las empresas para, entre otras cosas, poder encontrar un slogan adecuado que apoye a la marca. Uno de los más exitosos es, sin dudas, ensuciarse hace bien. Quienes hayan realizado las primeras publicidades de jabones para lavar ropa se quedaría sumamente sorprendidos que en el siglo XXI el slogan de Nevex sea precisamente ese. Un concepto con connotaciones negativas (como lavar ropa) cambia sustancialmente. Eso es un insight, un descubrimiento que va más allá de los visible en las marcas y su relación con los consumidores. No es menos atractivo el que Nestlé incluyó para su marca El Chaná: “110 años generando conversaciones”. Claramente asocian la idea de café a uno de los hábitos más arraigados entre los uruguayos: el de la reunión. ¿Conocen otros insight interesantes?

About Pablo

Director de BALSEIRO MARKETING - Consultoría l Capacitación l Investigación. Referente Académico del Programa de Desarrollo para Emprendedores y docente en BIOS. Columnista en el diario El Observador y en el portal Espectador Negocios.
This entry was posted in Home, Marketing and tagged , , , . Bookmark the permalink.

7 Responses to Descubriendo los insight

  1. alfredo says:
    14 Junio 2010 at 17:16 pm

    Estoy totalmente de acuerdo. Encontrar algo pegadizo y que se refiera a la marca de uno, es algo grandioso.
    Otro que a mi me llega mucho en lo personal es "Quiérase, gane en salud", o simplemente "Quiérase". Creo que la gran mayoría sabe a quién me refiero y justamente, eso es lo grande.

  2. pbalseiro says:
    14 Junio 2010 at 18:06 pm

    jeje !! Vale el chivo !

  3. Carolina says:
    14 Junio 2010 at 19:02 pm

    a mi me gustó mucho aquel de ancel, que decía "Nuestra forma de hablar" y mostraba a jóvenes hablando por cel.

  4. Haroldo says:
    14 Junio 2010 at 21:18 pm

    podrían darme una definición de insight´? Cómo se hace para encontrarlo? Trabaja la agencia de comunicación aquí?

    Gracias y lo saludo desde Colombia

  5. Carlos Canale says:
    19 Junio 2010 at 1:42 am

    Ser mejores está en nuestra naturaleza, se acuerdan de ese slogan de ABN Amro? es un insight? Todos los slogan son insight…no me queda claro. Gracias y muy bueno el blog, entro todos los días