Muchos deben haber entrado a este post con la firme idea de encontrarse con una promo de Heineken. Desde ya, mis disculpas a quienes lo hicieron. El verde no es patrimonio de la célebre marca de cerveza, pero sí se ha apoderado del color para cierta franja etárea. Para otra franja, el color quizá empiece a ser vinculado con la cooperativa Fucac, quien ha iniciado una interesante campaña de generación de demanda. Dejando de lado al humorista que en los últimos tiempos había representado a distintas marcas del mundo financiero (Delgrossi a Fucac, el Piñe a Creditel, etc), Fucac transmite algunos aspectos novedosos dignos de ser analizados. Primero, apunta decididamente a quienes toman otra opción dentro del mercado, no a captar “no clientes” del sector financiero. Segundo, reconoce lo difícil que es posicionar una marca con un nombre tan propio de otras épocas. No pienses en Fucac, pasate al verde es la premisa. De hecho, en el propio logo queda reflejada esta imagen.
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Bueno,me gustaria conocer el nombre del sr/a que redactó el post anterior.Que quiere decir no pienses en Fucac? deduzco de esa premisa que hay algo malo en pensar en Fucac…por que?Es muy confuso ….tanto como el slogan ..pasate al verde…cual verde?tuvimos muchos por estos lugares
Estimada Mariela, gracias por escribirnos y por leernos !! Mi nombre es Pablo Balseiro y soy el redactor habitual de este blog. El análisis de este post publicado hace 4 meses responde simplemente a la comunicación publicitaria. El propio lenguaje y el guión de la publicidad hacen mucho más hincapie en "pasate al verde" que en el nombre de la empresa (francamento no recuerdo si nombran a Fucac en el comercial). Excelente idea porque sin duda el nombre Fucac no resulta fácil de fijar en al mente del consumidor. Deduzco que hay una investigación de mercado y muchos grupos focales detrás, que avalan dicha decisión (y compartida desde este blog). Lo de "Pasate al verde" no es nuestro, pero quizá los responsables de la campaña puedan responder tu inquietud por este medio
Gracias por estar !!