Nada sencillo resulta ponerle el nombre a una empresa. Las connotaciones más insólitas suelen verse vinculadas a dicha elección. Algunos, cuando piensan en nombres, deben pensar en el significado que puede tener en otros países. Me viene el recuerdo cercano de CTI Móvil cuando desmbarca en Uruguay. Un nombre que sin duda no estaba vinculado a algo cercano al buen marketing. También hay casos (como pasó con CTI), que con el tiempo efectúan una migración de marca. Simplificar procesos de comunicación suele ser la excusa perfecta ante tales iniciativas. Rexina (Rexona), Papas Chips (Lays), Linx (Axe) y tantos otros son ejemplos de ello. En otros casos nos hemos encontrado con dificultosos procesos de migración, como el de Hurra a Nevex que nunca termina de concretarse. Pero la historia de hoy refiere a aquellos que suelen poner su nombre a los negocios, como Martina di Trento, Roberto Giordano, Dotto Models, etc. Sin duda que un previo prestigio personal puede potenciar mucho esta posibilidad aunque luego, en períodos de crecimiento nos podamos sentir limitados al figurar con nuestro nombre. ¿Qué ventajas y desventajas le encuentran a esto?
Se nos vienen las fiestas navideñas y así como los LCD serán la vedette de los regalos navideños, Lays apunta a convertirse en el centro de las reuniones familiares. En un país donde se han asumido las costumbres anglosajonas pese a las notorias deiferencias de clima, Lays quiere revertir dicha costumbre desde hace ya unos años. Para quienes lo recuerden, Papas Manolo fue durante muchos años quien ostentaba la mayor participación de mercado en esta categoría. Papas Chips fue quien destronó a la compañía uruguaya en su momento. Luego de un novedoso proceso de migración de marca, Lays logró dos importantes hitos en el consumo de los uruguayos: convertirse en referente de las meriendas de los chicos y convertirse en verdadero protagonista de las fiestas navideñas.