Cuando encontré el dominio marketing.com.uy disponible (allá por 2005) me llamó mucho la atención. Era raro que rodeado de tantos marketineros a nadie se le hubiera ocurrido apoderarse del genérico, uno de los logros más potentes de lo que se jactan Aspirina, Coca Cola, Champions, Chiclets, Knorr, Belcro, Tupper y tantos otros. En ese momento me pareció que era relevante, sin embargo al robot de Google no le parecía lo mismo. El nombre de dominio tiene relevancia en el algortimo de Google pero no tanta como otros componentes. En fin, estuve 6 años detrás de ADM (Asociación de Dirigentes de Marketing) peleando el 1er lugar y en las últimas horas esto se convirtió en realidad. Afortunadamente esto se da en un mundo donde la computadora gana relevancia frente a otros medios, muy lejos de aquella realidad de 2005.

Hace unos días caminaba con mi suegra y me comentó lo indignada que estaba. ¿El motivo? Ella tiene un instituto de inglés desde hace casi 30 años en el barrio Punta Carretas. La empresa pasó por muchas etapas, desde la época donde los colegios con buena enseñanza de ingles eran pocos hasta ahora, donde la educación bilingüe es casi la norma. Pero el motivo del enojo era otro. Dijo que la mayoría de sus alumnos son provenientes de colegios, independientemente de que tengan cursos de inglés allí. En definitiva, el nivel no es bueno y requieren de un apoyo. Cuando estos se presentan a dar el examen de Proficiency o de First, van en nombre del colegio en vez de llevar el nombre del instituto de mi suegra. Le pregunté si esto tenía un perjuicio económico o si era simplemente por ego, me contestó lo segundo, que ella estaba muy satisfecha con la facturación. Me hizo reflexionar sobre el objetivo que tenemos al armar nuestro negocio. Hablamos mucho de la generación de marca en marketing,  pero no debemos olvidar que muchas veces la caja registradora necesita “tintinear”, aunque la marca quede relegada a un segundo plano.

• El marketing según Alberto Levy, segunda parte
• Primer Seminario de Emprendedorismo Social en Uruguay
• Charla: “Cómo potenciar la acción empresarial y la creación de nuevas empresas”
• ¿Internet aumenta la inteligencia?
• Antes y después de la compra
• Roles en las ventas
• Ventas privadas en Internet
• El marketing según Alberto Levy-video-
• Estrategia de Axe en la campaña de su nueva fragancia
• Convocatoria ANII
• Hoy el objetivo está en la publicidad móvil
• Encuesta hábitos de consumo en el mercado de celulares
• Seminario: “La revolución del marketing en Internet”

 Y mucho más, recuerden, esta revista de negocios se actualiza todos los días !!

Puedes seguirnos en:

• Facebook – Grupo Marketing.com.uy
• Linkedin – Grupo Marketing.com.uy
• Twitter – Balseiromkt
• o suscribirte al resumen semanal en el formulario de la derecha…..arriba

Las marcas tienen la enorme virtud de adquirir una personalidad que termina vinculando afectivamente al producto y al consumidor. Ya pasaron muchos años desde el momento donde se comunicaban solo características físicas de los productos. Hoy en día, el valor simbólico de una marca adquirió dimensiones desconocidas. En los últimos años, las marcas dejaron de ser un atributo puntual de productos o servicios y los países fueron incorporando muchas de esas enseñanzas. En los hechos, muchos consultores se dedican a trabajar en lo que denominamos “marca país”. Cada país, con ventajas comparativas o competitivas, ha sabido ganarse un lugar en el mundo con algún argumento. A modo de ejemplo, Suiza es el país de los relojes, Francia el del vino y la buena cocina, Italia el de la moda, y así un largo etcétera. Cuando se trabaja una marca país hay muchos elementos que deben tenerse en cuenta. Uno de ellos, nada menor y relevante por constituir la primera impresión, es el del aeropuerto principal de cada país. Ayer tuve oportunidad de pasar por nuestro Aeropuerto Internacional de Carrasco. Sí la primera impresión es lo que cuenta, vamos muy bien rumbeados.