El equipo de Marketing.com.uy es muy basquetbolero, por lo menos si nos referimos al rol de espectadores. Hace algunas semanas observamos un inusual problema en una cancha de basquetbol. El juez principal tenía 3 pelotas flamantes con el logo de Ancel. Como casi todo enero, esa noche había mucha humedad y la pelota nueva resbalaba continuamente del control de los jugadores. Muchas idas y vueltas, con amenaza de suspensión de por medio, pero los jugadores no querían jugar con esas pelotas, o no podían para ser más exactos. Finalmente,  jugaron medio tiempo hasta que el auspiciante autorizó a jugar con las pelotas tradicionales. Anoche, mirando basket por TV desde la cancha de Malvin, pude notar como estaban celósamente ocultos los carteles de las marcas que no auspiciaban la transmisión. Allá a lo lejos, se divisaba claramente la “r” final de Movistar que no había sido convenientemente tapada. Más allá de ese detalle, el partido se suspende por humedad al finalizar el primer tiempo. La transmisión siguió hasta que terminó el resto de la fecha y curiosamente reinaba de fondo una publicidad de Movistar que estaba sin tapar. De inmediato hicieron un plano general y el cámara que estaba con Sonsol y Peinado giró unos 45° para evitar dicho “telón de fondo”. Curiosidades de los medios y mala liga para Ancel, en este caso.

Quién seguramente ocupe el sitial este año serán los televisores LCD. Estamos asistiendo a un crecimiento explosivo de la venta de estos aparatos, ya que los consumidores estamos lentamente sustituyendo nuestro clásico televisor. Los precios bajan acelerádamente, hay mucha oferta de marcas, quienes intentan posicionarse adecuadamente en un contexto de crecimiento de la demanda.

Desde el punto de vista del marketing, cuesta un poco más consolidar marcas en esta primera etapa. Lo que el consumidor quiere es acceder al genérico, tener un LCD. Quizá Samsung esté pisando fuerte en este sentido con su modelo Led, que notoriamente marca diferencias con el resto. Desde luego, que su precio aún no se encuentra en un rango que lo pueda hacer popular, pero insisto que impacta verlo en los puntos de venta.