Descubriendo los insight

Publicado el 14 junio, 2010
Publicado en Marketing, Sin categoría

Uno de los conceptos más interesantes que aprendí y he aplicado en mi vida profesional es el de insight. Esa búsqueda profunda que hacen las empresas para, entre otras cosas, poder encontrar un slogan adecuado que apoye a la marca. Uno de los más exitosos es, sin dudas, ensuciarse hace bien. Quienes hayan realizado las

Ampliando el concepto de diferenciación

Publicado el 26 mayo, 2010
Publicado en Marketing, Sin categoría

Los atributos con los cuales las empresas se diferencian del resto no suelen tener vida eterna garantizada. Así como existe un Ciclo de Vida del Producto (CVP), debería existir un ciclo de vida del atributo. En algún momento este nace, se desarrolla, llega a la madurez y luego llega la etapa de declive y la

Nombres con marca

Publicado el 1 febrero, 2010
Publicado en Marketing, Sin categoría

Nada sencillo resulta ponerle el nombre a una empresa. Las connotaciones más insólitas suelen verse vinculadas a dicha elección. Algunos, cuando piensan en nombres, deben pensar en el significado que puede tener en otros países. Me viene el recuerdo cercano de CTI Móvil cuando desmbarca en Uruguay. Un nombre que sin duda no estaba vinculado