Contratar una consultora es como comprar un auto

Hace poco actualizamos la impresora en la oficina. Allí hicimos una pequeña pesquisa tratando de identificar las mejores opciones frente a nuestros requerimientos. Las opciones fueron realmente variadas y nos costó identificar un rango de precios para este tipo de productos. ¿Las razones? Los modelos de negocios imperantes tras esos productos. En algunos casos, nos

Armando un Plan de Marketing….digital?

Modas son modas y hay que respetarlas. Hoy no existe planificación en marketing sin dejar de lado el universo online. La pregunta que debemos hacernos es si corresponde referirse a las acciones de publicidad online con el pomposo nombre de Plan de Marketing Digital. Referirse en esos términos a una acción táctica es similar a

Pensar más en Excel que en PowerPoint

Tuve de alumno a Alfredo Medina cuando terminaba su tecnicatura en Dirección de Marketing en BIOS. En los segundos años, los alumnos ya tienen bastante claro adonde van a orientar su vocación marketinera. Pero lo que más me sorprendió cuando terminaban la carrera (con el correspondiente Plan de Marketing), fue el Excel que Alfredo utilizó para

El enigma del plan de marketing

En la útlima encuesta que realizó la consultora a diversas empresas, detectamos que menos del 10% tiene  desarrollado un Plan de Marketing. Sabemos que los departamentos de marketing como tales, quizá sean patrimonio de empresas medianas para arriba. Pero el resultado es realmente llamativo. Siempre decimos que quienes planifican sacan ventajas frente a quienes no
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