Una de las frases principales del decálogo del marketinero es “más vale ser el primero que el mejor”. Allí aparecen una serie de citas célebres donde empresas luchan por el ansiado sitial de privilegio en el mundo del market share. Recordamos de los libros la puja entre Avis y Hertz, donde los primeros hacían referencia a su condición de segundos para señalar que por ello, se esforzaban más.

En el mercado publicitario uruguayo estamos asistiendo a una interesante puja por el posicionamiento en el mercado de emergencias móviles. Mientras UCM viene comunicando desde hace un tiempo su condición de pionera en Uruguay y en el mundo, su competidora SUAT remarca en un elaborado comercial, la evolución e innovación que han vivido los distintos inventos a lo largo de la historia. Una interesante batalla por el posicionamiento en un mercado que se ha desarrollado mucho en los últimos años.

Quién seguramente ocupe el sitial este año serán los televisores LCD. Estamos asistiendo a un crecimiento explosivo de la venta de estos aparatos, ya que los consumidores estamos lentamente sustituyendo nuestro clásico televisor. Los precios bajan acelerádamente, hay mucha oferta de marcas, quienes intentan posicionarse adecuadamente en un contexto de crecimiento de la demanda.

Desde el punto de vista del marketing, cuesta un poco más consolidar marcas en esta primera etapa. Lo que el consumidor quiere es acceder al genérico, tener un LCD. Quizá Samsung esté pisando fuerte en este sentido con su modelo Led, que notoriamente marca diferencias con el resto. Desde luego, que su precio aún no se encuentra en un rango que lo pueda hacer popular, pero insisto que impacta verlo en los puntos de venta.