Como fortalecer el efecto viral
Las agencias que trabajan en acciones que generan un efecto viral en internet consideran menos aspectos de los que deberían. El producto, la pieza, el video o lo que se decida usar, es tan sólo una cajita por donde el virus se mueve a través de la red. Sabido es que la mayoría de las acciones virales fracasan sin llegar a la masa crítica mínima para que el efecto logre potenciarse. Una de las causas del fracaso es un problema de diseño. Una campaña viral no es sólo patrimonio de quienes desarrollan tecnología, sino de quienes entienden los procesos de interacción entre personas. Entonces en el desarrollo de la estrategia normalmente falta algún jugador que pueda interpretar esos procesos y volcarlos luego a la acción propuesta. Quizá llegando a muchas personas mejoremos la probabilidad de que el efecto viral logre potenciarse, pero sin duda que aquellos que logran llegar a las personas adecuadas sacan ventajas frente a los que hacen una simple acción masiva.
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