La investigación de mercado, ¿un lujo sólo al alcance de las grandes empresas?’.
Los estudios de mercado son un elemento fundamental de ayuda a las empresas ya que permiten «identificar oportunidades», «optimizar recursos» y afrontar su modernización. Hoy en día la información fluye a un ritmo «vertiginoso», lo que obliga que sea tratada antes de ser utilizada por parte de las empresas. Todo ello, conlleva utilizar nuevas técnicas que hasta ahora no eran habituales como los análisis predictivos o el ‘big data’.
La captación de datos y la transformación de los mismos en conocimiento están abriendo nuevos mercados y negocios.
Nuevos Mercados
La fragmentación del interés que muestran los consumidores ante la publicidad, al compartir por ejemplo el visionado de la televisión con las interacciones en redes sociales hacen a la publicidad masiva, poco eficaz tipo “spam”, ya que los clientes demandan productos personalizados para ser consumidos en el momento
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